Il nuovo official betting partner del Manchester City è LeoVegas

LeoVegas Group è una delle realtà più importanti nel mondo del gambling e del betting a livello internazionale. Si autodefinisce, e non a caso, King of Casino, con un forte orientamento verso i dispositivi mobile. In questi giorni il gruppo ha rilasciato un comunicato ufficiale in cui parla di una nuova partnership che ha stretto in ambito sportivo. Per il biennio 2022-2023 LeoVegas Group sarà official betting partner del Manchester City, importante squadra di calcio della Premier League, proseguendo una tradizione mai interrotta di sponsorizzazioni e partnership portata avanti dal gruppo fin dalla sua creazione.

In cosa consiste la partnership tra LeoVegas e Manchester City

L’annuncio del connubio stretto tra queste due grandi realtà imprenditoriali è stato dato tramite i canali ufficiali della squadra e del gruppo, e poi si è diffuso in un rapido tam-tam sulle principali testate specializzate. La collaborazione riguarderà due mercati specifici, che sono l’Europa e il Canada. L’accordo prevede una serie di iniziative che servano ad esaltare entrambe i marchi, attraverso azioni coordinate che portino maggiore coinvolgimento da parte del pubblico. Gli annunci pubblicitari saranno pubblicati sia per le partite delle squadre maschili che femminili; inoltre il brand del gruppo leoVegas, l’inconfondibile muso del leone stilizzato, comparirà sulle maniche delle divise della squadra del Manchester City per tutta la stagione 2022-2023. Il brand comparirà anche a bordo campo degli stadi Etihad e Academy. Il coinvolgimento del pubblico sarà stimolato con la creazione di eventi esclusivi e personalizzati.

Dal Gruppo LeoVegas questo accordo viene salutato come un momento importante, in quanto vede infine lavorare insieme quelle che vengono definiti due “leader” nei rispettivi settori. La soddisfazione reciproca si evince anche dalle parole di Gustaf Hagman, CEO di LeoVegas Group, e di Dina Ahmad, Vice Presidente del Manchester City Football Group. Hagman ha detto di trovare una forte affinità con la mentalità imprenditoriale che dirige il Manchester City, ed è per questo motivo che crede che la partnership appena stipulata possa servire ad aiutare la crescita internazionale del gruppo. Inoltre, si dice entusiasta delle iniziative che si stanno preparando. Ahmad trova interessante soprattutto la possibilità per la squadra che rappresenta di espandere il suo brand facendosi conoscere in tutta Europa e Canada attirando un pubblico sempre più vasto. La speranza è infatti di acquisire sempre nuovi tifosi della squadra.

LeoVegas Group

Cerchiamo adesso di conoscere un po’ meglio i due attori di questa partnership appena inaugurata. Il gruppo LeoVegas nasce nel 2012 in Svezia dalla volontà dei suoi co-fondatori, Gustaf Hagman (che oggi ne è l’amministratore delegato) e Robin Ramm-Ericson. I due hanno mostrato fin da subito una visione illuminata dell’iGaming, capendo con netto anticipo sui tempi che i dispositivi mobili sarebbero stati quelli più usati negli anni a venire. Ecco perché i portali di gioco di LeoVegas sono mobile first. per quanto possano funzionare su ogni tipo di dispositivo, anche fisso. Con il tempo il gruppo è cresciuto sempre di più e si è espanso, arrivando in Italia nel 2017 attraverso l’acquisizione di Winga.tv. Oggi il casinò online di LeoVegas è uno dei più amati dagli italiani, vista l’ampia offerta che ospita in termini di slot machine e altri giochi da casinò, ma anche di opportunità di piazzare scommesse sportive. La notizia più recente che riguarda LeoVegas è relativa alla sua acquisizione da parte di MGM Resorts International, che ancora non è stata del tutto completata ma è ormai formalmente avvenuta. Questo darà al gruppo un respiro ancora più internazionale, permettendogli di raggiungere nuovi mercati.

Per quel che riguarda le sponsorizzazioni sportive, quella del Manchester City non è certo la prima. Ricordiamo inoltre quella con la squadra di rugby dei Leicester Tigers nel 2017, e sempre nello stesso anno l’accordo biennale stretto con il club di Football League Championship del Brentford F.C. e quello triennale con il Norwich City.

Manchester City Football Club

Il Manchester City è una delle più importanti squadre della Premier League inglese, fondata nel 1880 con il nome di St Mark’s West Gorton. Ha assunto il suo nome attuale qualche anno più tardi, nel 1894. In questi anni ha collezionato un gran numero di premi e trofei, vincendo per ben otto volte la League Championship, e vincendo la Coppa Europa. L’allenatore attuale della squadra è Pep Guardiola, uno dei tecnici più stimati e premiati al mondo. Il Manchester City gioca le sua partite casalinghe nell’Etihad Stadium, una struttura moderna e all’avanguardia che può ospitare oltre 50 mila persone. In questo stadio compariranno le sponsorizzazioni di LeoVegas. Lo stadio fa parte dell’Etihad Campus, dove si trova anche la scuola di formazione per i giovani calciatori. La squadra ha anche la sua controparte femminile, il Manchester City Woman’s Football Club.

Un momento delicato

L’accordo di partnership stretto tra il Gruppo LeoVegas e il Manchester City sembrerebbe dunque esordire sotto i migliori auspici, ma in verità arriva in un momento molto delicato per le sponsorizzazioni di club sportivi da parte di società di betting. Se in Italia, infatti, è già vietata da alcuni anni la pubblicità da parte di chi si occupa di gioco d’azzardo, in Inghilterra se ne sta discutendo proprio in questi giorni. Sembra che l’orientamento sia, anche in questo caso, di porre un divieto. Questo potrebbe essere deciso al momento in cui si discuterà la revisione del Gambling Act, legge ormai obsoleta visto che risale al 2005. 

Preoccupati dalle decisioni che potrebbero essere prese, i club sportivi si sono riuniti nel mese di luglio per decidere una linea d’azione comune, una sorta di auto regolamentazione in cui si è deciso di eliminare le sponsorizzazioni sul fronte delle magliette, proprio per prevenire un eventuale divieto totale. Ecco perché il logo del Gruppo LeoVegas comparirà solo sulle maniche delle divise dei giocatori del Manchester City.

In attesa di scoprire se il Regno Unito seguirà le orme italiane in campo legislativo, comunque, i tifosi del Manchester City potranno godere delle iniziative e delle promozioni che prenderanno vita nei prossimi mesi grazie alla presenza di LeoVegas come official betting partner.