Flutter e la sua crescita dall’acquisizione di Sisal

Flutter è, ad oggi, uno dei gruppi più grandi sul mercato nel settore del gioco d’azzardo virtuale e fisico. Flutter ha base in Irlanda, ma nel suo progressivo processo di acquisizione di altre realtà si è notevolmente internazionalizzato. Tanto per dare un’idea del calibro dei brand che si raccolgono sotto il suo cappello, possiamo citare Betfair, Paddy Power, Pokerstars e Sportsbet. L’ultima acquisizione, in ordine di tempo, riguarda un marchio di casa nostra, Sisal. L’acquisizione di Sisal ha avuto inizio nel 2021, per essere perfezionata e ultimata nel 2022. Solo quest’anno, quindi, si sono potuti vedere i primi frutti derivanti dal nuovo arrivato, e a quanto pare sono frutti molto succosi.

Di recente infatti il gruppo Flutter ha pubblicato un post su LinkedIn in cui fa un primo sommario bilancio relativo alla presenza di Sisal, e le parole usate sono piena di entusiasmo. Si parla infatti di “un livello di crescita del tutto nuovo”, innescato proprio dalla presenza di Sisal. La crescita, pare di capire dal post, è intesa in ambo le direzioni: sia il gruppo ha acquisito valore aggiunto, ma anche Sisal, che viene definito un “pioniere” nel gambling e nel betting in Italia, ha potuto implementare le sue caratteristiche, entrando a pieno titolo a far parte di quello che viene definito “Flutter Edge”.

Flutter Edge: più che un gruppo, famiglia

Nel breve ma incisivo video che accompagna il post su LinkedIn viene spiegato un po’ meglio, attraverso le parole di membri del gruppo Flutter e dirigenti Sisal, che cosa si intende per “Flutter Edge”. Appare chiaro che tutto prende le mosse dall’idea di comunità, di scambio vivo e vitale di idee e capacità. Sisal si è inserito in un gruppo di brand già affiatato, ma ha fornito nuovi elementi, nuove professionalità, e anche tutto il suo pregresso know-how che deriva da anni di attività in Italia, anche attraverso una nutrita rete di punti vendita fisici. Flutter ha potuto contribuire, a detta degli stessi addetti Sisal, a dare un respiro maggiormente internazionale alla società, e questo ha diversi effetti benefici sulle sua attività.

Il primo è la capacità di avvicinare un pubblico più giovane, anche attraverso lo svecchiamento di strumenti tradizionali e già di successo come il Superenalotto. L’ingresso in Flutter ha messo a disposizione di Sisal nuove possibilità tecnologiche, ed è così che, ad esempio, è nata la Sisal Town, che appartiene  al mondo del Metaverso e che è distribuita su 3 diverse piattaforme. Naturalmente, le intelligenze artificiali sono il focus delle innovazioni che si stanno portando avanti, e la realtà virtuale è la prossima frontiera. Quello che però maggiormente emerge dalle varie, brevi interviste, è la sinergia umana, il vero motore del gruppo Flutter, per stessa dichiarazione dei suoi dirigenti.

Lo scambio tra i colleghi è di fondamentale importanza, così come l’acquisizione di nuovi talenti. L’attenzione al cliente è sempre al centro della ricerca, al fine di fornire prodotti sempre nuovi e sempre adatti alle esigenze di chi gioca. Flutter Edge è il termine usato per riassumere tutto questo, un respiro ampio che avvolge realtà che di base possono anche essere molto diverse tra di loro ma che, avendo un obiettivo comune, riescono a dare il meglio e a creare qualcosa di unico e irripetibile.

Flutter e Sisal

L’acquisizione di Sisal da parte di Flutter è costata quasi due miliardi di euro, e da parte del gruppo aveva lo scopo di raggiungere alcuni obiettivi strategici. Il primo era quello di conquistare un ruolo di prima importanza in Italia, marcato di riferimento di Sisal, con particolare attenzione all’online. Nel 2021, anno in cui è stata avviata la procedura di assorbimento, l’Italia era il secondo mercato regolamentato in Europa, con una crescita del solo gioco online che era schizzata dal 10% del 2019 al 20% del 2021. Flutter si era dichiarata interessata anche alle strategie omni channel di Sisal, che sono infatti quelle che oggigiorno vengono maggiormente implementate.

Tra le varie realtà di gioco d’azzardo italiane, Sisal in particolar modo era stata individuata per diversi motivi. Sisal rivestiva all’epoca un ruolo di assoluta leadership nel nostro paese, e si era calcolato che la percentuale di mercato posseduta all’epoca, superiore al 10%, sarebbe raddoppiata con l’apporto di Flutter. Il gruppo era stato attirato anche dall’estrema popolarità e solidità del marchio, dalla larga base di utenti online (circa 300.000 al mese), dalle risorse tecnologiche possedute e dalle capacità manageriali ben dimostrate nel corso del tempo. Le stime strategiche e finanziarie erano molto ambiziose, e ad oggi si possono dire tutte confermate, come sottolinea il post di LinekdIn, che conclude: “con Sisal nel gruppo, adesso siamo molto più forti, insieme”.